Studiu de caz: Campanie Cora pentru lansarea noului site de hypermarket

La cora suntem fanii inversunati ai clientilor nostri. Ne place de ei:) Si nu numai pentru ca e job-ul nostru sa ne placa de ei, ci si pentru ca atunci cand facem ceva si vedem ca are ecou, suntem foarte incantati. Si am vazut ca cei ai caror fani suntem, clientii, sunt foarte prezenti on-line. Era firesc sa incercam sa le oferim o platforma la fel de cool si de naturala si de …faina ca si ei… Am avut emotii ca poate nu ne-a iesit si ca fiind un site atat de altfel pentru un hipermarket clientii nostri nu vor aprecia. Si de aceea ne-am gandit ca o campanie pe Blogal Initiative, ca un audit cu criticii cei mai feroce si mai documentati pe mediul online si nu numai, ar fi cel mai potrivit next step. In plus, printre acesti bloggeri, unii  ne pot fi si clienti si am avea un tip de punct de vedere, deja si din perspectiva off-line-ului sau pot fi persoane care n-au fost niciodata intr-un hipermarket cora si atunci, cu atat mai bine, am avea alt punct de vedere, al internautului experimentat pur si simplu.

Si am apreciat toate articolele si le-am citit cu aviditate, urmarind in fiecare zi sa vedem cine ce a mai scris, site-ul nostru e pe intelesul oamenilor sau e doar un proiect al nostru preferat?, e ok integrarea social media?, se prinde cineva ca am vrut un home page customizabil?, gasesc promotiile in site? ce nu merge si nu ne-am prins in euforia lansarii? etc

Si desi citisem articolele, unele si de cateva ori, si desi am stat si am organizat informatia din articole pe masura ce se contura campania, cu toate acestea am lasat pana in ultima clipa momentul jurizarii pentru ca stiam ca va fi greu de ales.

Si a fost asa de greu incat am decis sa dam 5 premii in loc de 4. Orice faceam si oricate filtre aplicam, nu ne dadea cu 4….

Fiecare rand pe care un blogger l-a scris despre noi, l-am disecat si il vom diseca in continuare ca sa putem optimiza site-ul si fiecare din cei care au stat si au navigat si scris despre el are toata consideratia noastra si suntem fanii lui.

E prima campanie de acest tip, dar ne vom mai gandi la altele similare, campanii in care ne vom prezenta cu sinceritate in fata audientei.

Si vom astepta de fiecare data, cu sufletul la gura, feed –back-ul ei documentat.

Campania a generat, conform Zelist, 74000 impressions si a fost vazuta de 37000 de vizitatori neduplicati (56000 duplicati) Au scris 72 de bloggeri, cu 92 de articole, dupa cum vedeti mai jos.

Pe lângă blogurile participante la campanie (pe care le puteți vedea în campul "Articole participante la campanie", un pic mai jos) campania a beneficiat și de sprijinul următorilor bloggeri:

• http://chinezu.eu/2013/02/05/anunt-important-pentru-patru-bloggeri/
• http://rcc.chinezu.eu/2013/02/06/carti-reduse-cu-25-la-cora-pana-pe-25-februarie/
• http://www.pricopie.com/2013/02/cora-ro-are-nevoie-de-parerea-ta/